“抖音 818 新潮好物节”数据发布，爆款榜国货品牌数量超七成

8 月 20 日，“抖音 818 新潮好物节”数据报告发布。报告显示，8 月 1 日至 18 日，抖音电商直播间时长累计达 2354 万小时，直播间累计观看 304 亿次。活动期间，国潮好物受到广大消费者欢迎，销量同比增长 443%，国货品牌占据爆款榜七成以上。

国潮消费热，爆款榜国货品牌占 74.9%

数据显示，8 月 1 日至 18 日，抖音电商 “抖 in 爆款榜”专区内，国货品牌数量占比为 74.9%。活动期间，该平台发放了上亿份直播间购物红包，营造兴趣购物氛围，并借助上千场重点直播，助力国货售卖。相比去年 818 大促，该平台国潮好物销量增长了 443%。

“抖音 818 新潮好物节”为期 18 天，历经奥运、七夕、暑期等多个节点，平台内丰富多样的商品满足了消费者多样化的需求。受奥运氛围影响，国产体育用品迎来了消费潮。据统计，818 期间，抖音电商体育用品销售额同比增长 407%，李宁、鸿星尔克、回力、安踏、贵人鸟居销售前列，成为最受欢迎的五大国产运动品牌。

七夕传统文化也带来了相关商品的销量增长。报告显示，8 月 1 日至 12 日，该平台玫瑰花销量是今年 2 月 14 日情人节期间销量的 5 倍。抖音电商特设了主题活动日，精选来自云南等地的多款玫瑰花，供消费者挑选。其中，红玫瑰花束、玫瑰百合套餐、玫瑰红豆套餐成为最受消费者喜爱的鲜花款式。

在抖音电商 “富知计划”的推动下，不少名家来到抖音售书，帮助用户发现并购得新书、好书，丰富精神文化生活。818 期间，刘震云、贾平凹、张嘉佳等作家相继在该平台发售新作，其中张嘉佳的《天堂旅行团》，开售当天 GMV 突破 400 万元。据统计，8 月 1 日至 18 日，抖音电商图书销量同比增长 248%。从地域来看，北京成为购书最多的城市，深圳、西安、广州和成都紧随其后。

为了让消费者拥有更好的 “818”购物体验，该平台上线了消费者权益产品 “安心购”。“安心购”推出包括 “正品保障”“七天无理由退货”“极速退款”“运费险”“上门取件”等 9 项服务，在售前、售中、售后各环节提供消费者权益保障。

非遗匠心与地方好物被看到，优质达人登晚会舞台

“抖音 818 新潮好物节”期间，旨在助力非遗传承与保护的 “富艺计划”还特别打造了 “奇遇匠心”专区，为非遗传承人、手艺人与国货品牌搭建主题直播间。家居、美妆、服饰等多个品类的非遗跨界商品，走进了千家万户。报告显示，非遗皮影戏 T 恤、铜师傅铜葫芦家居挂件、花西子苗族印象蜜粉饼、非遗云锦 “运锦”系列抽纸、生活在左非遗蓝印花阔腿裤等匠心商品，深受消费者喜爱。

据统计，活动期间共有 6.9 万款生鲜蔬果商品上线，供广大消费者夏日尝鲜。该平台 “富域计划”不断挖掘各地特色，通过流量和技术扶持，助推区域好物卖向全国大市场。其中，四川攀枝花凯特芒果、四川软籽石榴、山东板栗南瓜、陕西锦绣黄桃和甘肃民勤蜜瓜颇受欢迎，位列源头生鲜好物销量前五。

除了在线上大促中助力非遗匠心好物和地方好货售卖，抖音电商还在不断扶助优质手艺人和新农人，让他们拥有更多被看见的机会。8 月 17 日，在抖音电商与湖南卫视联合打造的 “抖音新潮好物夜”晚会上，非遗京西皮影戏传承人王丽娟和 95 后湖南新农人曾庆欢受邀登台。

王丽娟是非遗京西皮影戏的传承人，她在晚会现场展示了自己制作的 “嫦娥妹妹”皮影，呼吁大家关注非遗文化与传承。她曾与抖音电商携手推出 “皮影戏印花 T 恤”系列，十天销量超万件。此外，苏绣手艺人杨雪的苏绣团扇和非遗制香技艺传承人赵秋实制作的香囊，也在当晚的《国风舞蹈秀》节目中亮相。

95 后湘妹子曾庆欢作为电商新农人代表登台，与《中餐厅》厨师林述巍一起，向广大观众介绍湖南特色美食神仙豆腐、紫米饭和腊肉蒸猪血粑。她曾通过抖音电商一年销售了 400 万元湖南特产，帮家乡村民售出上万斤滞销水果，带动全县腐乳产业发展。

抖音电商相关负责人表示，平台会持续关注社会价值创造，借助兴趣电商模式，给更多手艺人和新农人提供发展的机会、让更多国潮好物获得市场新增量、努力满足消费者多样化的品质购物需求。