国美真低价背后的金标准 真选能力自成一脉

经常网购的人，一定听过一个驳论——“贵的东西除了贵，其他什么都好；便宜的东西除了便宜，其他什么都不好”。实际上，价格并非衡量商品质量的唯一要素。

今年第二季度，“真快乐”凭借“真低价·持久战”在电商行业掀起一场降维打击，不仅同款价更低，而且同价质更优；并且，还实现了家电、食品酒水、服饰鞋包、家居家装、日用百货、母婴玩具、美妆个护七大品类的真选标准一致化。

低价与好货齐飞 用“真选”成就品质信任

对于“真快乐”平台，真选标准并非一蹴而就，而是历经漫长的选品经验积累，在供应链采购端形成的特殊能力。正如“真快乐”的第一个“真”字意指“真选”能力，其背后的筛选逻辑则是由全网初选、品牌二选、销售三选、口碑四选、比价五选、定价六选、补贴七选、服务八选这八个维度构成。

以夏天最畅销的空调电器举例，“真快乐”采购空调不仅通过规模化优势压低成本，还对品牌、款式、能效、功能等商品基础属性进行严苛评比；并依托大数据平台分析用户评价，重点考察中评与差评产生的原因，如果发现商品存在硬性质量缺陷，就被踢出备货库名单，进而实现优中选优。

正是凭借严苛的真选标准，使得中国商业联合会也选择与“真快乐”平台联合推进《零售买手选品规范》的标准化制定，其中八轮选品的规则，就是借鉴并简化“真快乐”八重真选机制的产物。中国商业联合会副会长张丽君曾表示：“《零售买手选品规范》不仅对零售业选择商品及品牌提出要求，更对满足消费者的品质需求有积极意义”。

全品类标准如一 推动品质变革

也有人提出质疑，像空调等大家电的产品价值较高，利润可观，因此“真快乐”才愿费心思选品，并且家电产品涉及用电安全，稍有不慎会连带销售平台，因此“真快乐”才不敢松懈。而像食品酒水、服饰鞋包、日用百货等相对价值更低的商品，“真快乐”平台是否会双标对待？

其实完全不必担心，这是因为八重真选是“真快乐”全供应链选品机制。比如酒水类目中，“真快乐”通过区块链技术对名贵酒水真伪溯源；在食品类目中，“真快乐”与各地果农直接合作，通过原产地发货减少运输成本，同时还确保新鲜品质。而在“真快乐”APP“买手真选”活动中，更是通过独家定制、真选推荐等环节，让消费者体验品质盛宴。

目前，推动零售业消费升级、品质升级，正是大势所趋。刚落幕的2021中国连锁经营行业高质量发展论坛，也呼吁零售业建立以质量换市场的良性竞争秩序，切实落实从生产端到零售端的全链条安全主体责任制度，从战略高度提升商品质量、供应链效率和服务水平，引领全社会形成以追求质量为目标的良性发展营商环境。

而“真快乐”紧扣行业趋势，大力依托国美深耕零售业34年的完善供应链，结合八重真选机制为商品质量构建了严密的保护网，让商品同时兼具低价格与高品质两大特性，不仅积极发挥了科技创新的赋能作用，还通过买手真选释放了消费者对于品质消费的欲望，为国内经济内循环高质量平稳发展贡献了力量。

古人云：“万物并育而不相害，道并行而不相悖”。对“真快乐”而言，八重真选体系能同时适用于全品类领域而不相驳，为推动零售业品质变革提供了一把“戒尺”，也让低价格与高品质从此不再“排斥”，也正吻合了国美“商者无域，相融共生”的经营理念。