雅居乐文旅产业IP“乐活天地”首发 已布局全国10大城市

8月3日下午，雅居乐“乐活天地”文旅产业IP首发暨新品发布会在京举行， 雅居乐集团控股有限公司副总裁兼地产集团总裁王海洋、雅居乐地产集团副总裁兼商业管理集团总裁张中略、雅居乐地产集团副总裁兼产城发展中心总经理阮家声、中国城市和小城镇改革发展中心首席经济学家李铁、北大哲学教授、博士生导师，北大文化产业研究院副院长，国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰先生、国球舍创始人、“小球大爱”公益活动发起人、前乒乓球世界冠军王楠、雅居乐地产集团北京区域总裁龚莉、雅居乐地产集团海南区域总裁曾标志、雅居乐地产集团西安区域总裁于吉福、雅居乐地产集团云南区域总裁翟朝锋、雅居乐地产集团中山区域副总裁罗锟等亲临大会现场。

会上，雅居乐集团控股有限公司副总裁兼地产集团总裁王海洋表示，成立于1992年，一直以来，我们始终关注国人居住生活品质，致力于成为优质生活服务商。作为中国旅游地产的先行者，雅居乐早在十年前就着力实践和推动文化旅游产业的探索和发展。 2009年，雅居乐进军海南陵水，开启了文旅产业地产的第一站——海南雅居乐清水湾。

近十年来，雅居乐以文旅产业发展为重点，探索“文化+旅游”的深度融合，不断拓宽和突破“第二人生”的疆域，不断丰富和优化“第二人生”的品牌构建。2015年，雅居乐深度洞悉国人的旅游度假需求，率先将中国旅游度假地产升级到4.0时代，以“全时、多元、智能、定制”为行业树立了标准。

如今，“第二人生”迎来了其战略升级和突破的全新成果——雅居乐文旅产业IP“乐活天地”，这是雅居乐着眼于国家新经济、新文化的战略部署要求，积极抓住文旅产业转型升级的发展机遇，依托雅居乐深耕多年的产业优势和客户沉淀，深度把握消费大众化、需求品质化、竞争国际化、发展全域化和产业现代化五大发展趋势，精心打造“文旅+产业”的生态圈模式，实现国人在物质和精神上追求美好生活的生态闭环。未来，我们会把“乐活天地”将作为雅居乐地产大文旅产业的主要阵地和品牌平台，背靠雅居乐集团八大产业资源，整合政府、社会、客户等多方力量，实现产、城、人的全面协调和可持续发展。

中国城市和小城镇改革发展中心首席经济学家李铁则在发言中表示，从整体城镇化来说，中国城镇化未来还有巨大潜力。当前发展的几个趋势，有利于文旅地产的发展。第一，住房刚性需求发生变化。目前来说一套房为刚需，二套房为改善型刚需，三套房为投资性刚需。投资性刚需十分利于文旅地产。第二，虽然去年旅游业增速受经济形势影响有所放缓，但旅游业增长明显；第三，都市圈核心城市的住房郊区化会影响地产空间格局；第四，周末和小长假增加了住宅郊区化的可利用时间。第五，交通基础设施改善，特别是高铁，扩展了都市圈的消费空间。但是，在文旅产业发展中，也要注意几大问题。1、文旅产业多元化功能取代单一化功能，要满足置业者多元化消费需求，不能一个概念满足所有需求；2、观光旅游要让位休闲度假和参与式度假；3、要增加黏性；4、强调自然空间和人文空间的结合；5、强化配套服务；6、开展特色小镇的文旅产业实践；8、文旅空间的策划。

北大哲学教授、博士生导师、北大文化产业研究院副院长、国家文化产业创新与发展研究基地副主任陈少峰也发表了主题演讲。陈少峰认为，随着现在旅游产业的火热，整体旅游行业呈现处几大特点。首先，单一旅游项目经营向文化旅游产业链发展；第二，从观光旅游向体验旅游发展；第三，由户外旅游向室外体验旅游发展；第四，由旅游向跨界融合业态发展；第五，由门票经济向文化经济发展；第六，旅游由重资产向轻资产发展；第七，由城乡旅游向城市文化体验旅游发展；第八，从文旅业务向文旅综合体发展；第九，旅游营销统领景区线下发展；第十：从旅游公司向文化产业集团发展。文旅产业的发展一定要注重模块化、集合化，不能单兵作战，要实现资源互通。

雅居乐地产集团副总裁兼产城发展中心总经理阮家声则在之后的演讲中表示，雅居乐“乐活天地”文旅产业项目已经落子10城，打造13个项目。

随后，雅居乐地产集团北京区域总裁龚莉带来了雅居乐威海冠军体育小镇项目的详细介绍；雅居乐地产集团海南区域总裁曾标志则带来了广西北海的“雅居乐金海湾”项目介绍；随后，雅居乐地产集团副总裁兼商业管理集团总裁 张中略先生上台，为国球舍创始人、“小球大爱”公益活动发起人、前乒乓球世界冠军王楠大使正式授衔雅居乐「乐活天地」“乐活大使”。