抖音电商“双 12”：暖冬好物热销，足浴盆、电炖锅销量增长 633% 和 531%

12 月 13 日，抖音电商发布“双 12”数据，展现活动期间该平台购物趋势及消费者偏爱商品。数据显示，12 月 1 日至 12 日，抖音电商累计直播时长 2208 万小时，累计看播量达 279 亿次。

随着天气愈加寒冷，“双 12”期间，抖音电商鼓励达人和商家，创作“冬季暖心好物”等主题的短视频，借助内容满足消费者购物需求。据统计，足浴盆、电炖锅、羊绒衫在“双 12”销量大涨，同比增幅分别达 633%、531% 和 467%。羽绒服和保暖内衣等商品也受到了消费者青睐，销量翻倍。

我国有“迎冬”“补冬”的传统习俗，羊肉历来是冬季进补的重要食材之一。据统计，“双 12”期间抖音电商内各类羊肉受热捧，内蒙古羊肉销量同比增长高达 694%。数据显示，北方人在寒冷的冬天，偏爱购买羊肉卷、白酒和饺子；而南方消费者则喜欢购买姜母鸭、菌汤包和花胶鸡。

此外，随着北京冬奥会进入倒计时，冰雪运动的魅力感染到了更多人。在抖音电商，“双 12”期间冬奥会各类项目的相关商品销量激增。其中，雪橇相关体育用品销量增幅高达 1741%，滑冰、滑雪项目相关商品销量紧随其后，同比增幅分别为 682% 和 280%。

有不少消费者选择为孩子下单购置体育用具。诸如儿童雪橇板、初学者溜冰鞋、儿童滑雪服等商品，销量可观。在浓厚的奥运氛围中，孩子们尽情享受着冰雪运动的快乐。

借助兴趣电商的内容优势，今年“双 12”该平台为品质国货等优价好物创造了更多被看见的机会。活动期间，“好物新国潮”专区持续推介优质国货。据统计，该专区直播间共获赞 1.03 亿次。花西子玉容养肤气垫、自然堂水乳四件套、福牌阿胶糕、蔡林记热干面和鲁花芝麻香油位列该专区国货品牌商品销量前五，收获了市场新增量。

抖音电商相关负责人表示，短视频和直播将商品的更多细节与内涵呈现给了广大消费者，平台会持续通过多项活动，助力优质的国货品牌、地方农特产、非遗图书及各类文化消费品销售，满足大众多元的品质购物需求。