大广节学院奖携手众品牌闪耀鹭岛 青年共创助力品牌创新

　　2021年12月11日至12日，由中国广告协会主办、广告人文化集团承办、创意星球网全程执行的大广节学院奖2021秋季征集活动青春盛典在厦门国际会展中心圆满落幕。本次青春盛典聚集了业界大咖、学界专家、品牌先锋以及诸多高校师生一起，践行创意梦想，用青春的力量为品牌年轻化贡献活力，助力品牌的未来市场发展。

　　同期，本次盛典媒体高端采访会也在厦门国际会展中心举行，爱奇艺、优酷、腾讯视频、网易、凤凰网、新浪、搜狐、中国网、今日头条、广告人网、创意星球网等国内知名门户网站和视频媒体与品牌进行深度对话，共同探讨分析当下高校年轻群体市场，解读品牌年轻化战略布局。

　　对话新青年，共创百年良药品牌

　　在品牌年轻化营销的发展道路上，三金西瓜霜积极用全新的品牌面貌拥抱年轻消费群，通过新鲜有趣的创意内容和多元化的传播形式全链路年轻用户群。

　　“虽然三金西瓜霜第一年来到学院奖平台，但却大受欢迎，收到来自全国各大高校创意人才投稿的各式各样、风格迥异、形式多样的优秀作品多达12000多件，这些创意内容为三金西瓜霜在品牌营销上打开了新思路。”首静璇女士表示，希望更多年轻人加入到三金西瓜霜传承中医药文化的队伍中来，以青年的力量为传统中医药文化发声。

　　每个创意都在发光 招商银行助力放飞创意梦想

　　作为金融界超会玩的银行品牌，招商银行以年轻的形象贴近Z世代群体，同时非常注重金融科技的发展和利用。不仅创造了小招喵的IP形象，和B站、宝可梦、愤怒的小鸟等形象制作联名卡面，还在B站、抖音、微博等潮流媒体上推出了娴娴、小胖等真人形象拉近与年轻人之间的距离，引发年轻群体的热烈反响。

　　招商银行厦门分行零售金融事业部副总裁洪跃辉先生，在接受采访时对此次征集的创意作品表示认可，“大广节的作品每一个都很好，创意都很棒，因为大学生本身就是创意的代表，年轻就是有活力的，有想法的，有无限可能的，从他们的作品上看的到他们对未来的渴望和冲击力，能体现他们态度的作品就是最好的创意。现在的年轻人是很有想法的，他们喜欢的东西是很真实，很真诚的，这是能够引起他们共鸣的关键。希望所有大学生都能够活在当下，热爱生活，与时俱进，永远保持一颗好奇、敬畏的心。”

　　初心守护 释放国货品牌新势能

　　创立近20年，七度空间始终坚持陪伴女孩成长，用初心守护少女心，做女孩成长的陪伴者、情感的治愈者，并将此践行到实际行动中。

　　恒安集团七度空间品牌经理席文婷女士在接受媒体采访时说：“我们在学院奖通过不同的产品与年轻消费人群创意联动，向年轻人传递七度空间始终和他们站在一起，始终保持初心为少女服务。作为深耕多年的国货品牌，我们也希望借助年轻人对国货品牌的热爱和支持，以多元的形式释放品牌势能，表达品牌态度。”

　　无论是产品层面的贴身守护，还是精神层面传递积极、向上的态度和理念，七度空间通过自己的方式，全方位地陪伴少女成长。借助学院奖平台，七度空间希望以“朋友”的身份，与高校学子们对话互动，构建双向连接路径;也借助年轻人的创意，让品牌更好地迎合新时代年轻人，成为更好的守护者。

　　青春力量加持 共创潮流质感品位生活

　　品诺致力于追求时尚活力的个性态度、执着细节品质、持续精进的匠心质造，也一直在用自己的方式与年轻人进行有效沟通，从“尚有我品”的品牌输出，到“唯你与众不同”的态度共振，都是为了鼓励年轻人要敢于追求高品质精致生活，追求契合自己的潮流时尚，与他们构建深度连接。

　　在青春盛典采访中，恒安集团纸品事业部品诺品牌经理魏明鑫先生表示：“品牌年轻化一直是我们坚持的核心策略，在品牌发展中我们将继续深化与年轻人沟通交流的方向，了解他们的真实想法，加强和他们的思 想碰撞，传递品牌理念、品牌文化，实现有效触达。”

　　携手学院奖，品诺通过创意征集、高校推广等形式，与年轻人进行深度互动。年轻人对品牌的理解不再只局限于产品，而是上升到了价值理念、人生态度层面，实现了品牌与年轻人的同频共振，达成了新的共识。

　　广誉远融入年轻圈层，用心对话Z世代

　　在青春盛典的网络媒体高端采访会上，李红枫女士面向广大网友表达了此次参与学院奖的感受以及由此产生的对品牌战略发展的思考。她说，中医药文化很古老，跟现代年轻人有点远，要想跟上时代的步伐，就必须在传承精华的基础上努力实现创新和发展，这也是广誉远与学院奖合作的重要原因。

　　学院奖为广誉远提供了一个与Z世代年轻人深入沟通的机会，是广誉远实现品牌年轻化道路一个非常重要的入口。

　　同时，她认为：“品牌需要和年轻人在一起，这样的品牌才能有长久的生命力。广誉远未来将会持续深耕年轻人的市场，真正融入、了解他们的需求，进而让更多青年人主动代言中医药文化，实现中医药文化复兴之旅。”

　　以爱之名融聚青年创意 携手后浪共创品牌未来

　　保仕婷作为一个致力于关爱女性健康的医药类品牌，此次以爱之名携手学院奖，与百万青年学子共同开启这场爱与守护之旅，同时也借年轻人对产品与市场的独特洞察为品牌注入新的发展能量。

　　吉瑞中国零售业务总监潘乐表示，学院奖一直传递正向积极的价值观，这与保仕婷关爱女性、鼓励女性自主自强的理念非常一致。大学生是一群充满热情和梦想的人，保仕婷非常重视年轻人的想法和创意，也愿意为同学们创造更多的机会让他们展现自己。保仕婷作为一个全球化的产品，在为全球女性带来在保护的同时，也期待有更多同学参与到爱的传递中来，共同为女性的健康事业贡献力量。

　　达利食品：携手年轻人，共创美味新“食”代

　　达利食品集团三十多年始终坚守“用心创品质”的企业理念，为大家带来更健康美味的食品。同时，集团也非常关注青年文化，与年轻人同频互动。

　　此次携手学院奖，我们看到了新一代年轻人的青春活力及创意智慧。在年轻化战略层面， 达利食品除了深耕高校，开展创意大赛之外，也在深刻洞察年轻人的内容偏好，打破次元壁垒，跨界融合，为年轻人带来更多好玩、新潮、有趣的快乐体验。未来，达利食品将秉承着与年轻人交朋友的原则，把品牌的主动权交到年轻人手里，让他们一起参与共创，建立共同的认知。携手年轻一代与时俱进，共创未来。

　　拥抱年轻，鲁南携手Z世代共创未来

　　在品牌年轻化的道路上，53年来，鲁南制药一直坚持创新，深刻洞察大健康市场并引领Z时代年轻用户群。过去的5年中，鲁南制药在学院奖的平台上源源不断地吸收年轻能量，通过一系列共创行动，已成为大学生非常熟悉和喜爱的老朋友，舒尔佳®、洁宁®、首荟®、启达力®累计收获了超过数十万件大学生创意作品，为品牌注入年轻的创意，搭建传播年轻化矩阵。

　　新的赛季，鲁南制药将继续携手学院奖与年轻人探讨更多创新的表现形式、多元的创意内容、独特的设计理念，坚定不移地践行品牌年轻化战略，赋能品牌传播新生态。

　　把握年轻脉络 与Z世代共创共赢

　　力诚食品首次合作学院奖，作为本次学院奖唯一的“肉肉”品牌着实圈了一波粉，也收获了非常多的优秀创意作品。在本次网络媒体采访会上，力诚食品市场部总监曾进城先生表示，通过学院奖这个平台能够促成力诚这种传统制造企业品牌年轻化，让自己非常震撼，并且能够以走进高校的形式与大学生群体进行互动，这是力诚本次加入学院奖最大的收获。每一代人都在老去，但一代一代人都在成长起来，接下来是10后的时代，想更多感知学生心里的语言，就要与学院奖进行合作，把握未来的脉络，倾听年轻人的声音。

　　好的产品需要符合年轻人的需求

　　I Do 今年第一年参与学院奖就收获了海量的创意作品，说明I Do是大学生很喜欢的一个品牌。I Do这个品牌本身自带跟爱情相关的主题，大学生在这样一个年纪向往爱情，也希望在自己的日常生活中有一段美好的感情，所以说大家可能对这个命题比较有兴趣。

　　I Do品牌公关中心总监郑桂兰女士认为：“I Do 的年轻化战略和当下的现实状况以及年轻人的需求相关，所以产品也要符合年轻人的需求，希望年轻人在表达自己需求的同时也能为品牌和产品赋能。”

　　年轻，才能抓住未来

　　冰泉口香糖牙膏上市两年多时间便迅速成为新锐口腔第一，其最大原因就是得到了年轻人的喜欢。冰泉的目标群体有70%以上都是18到25岁的年轻人，与冰泉的目标消费群体完全吻合。这是一群年轻、有创意、追求新鲜，不喜欢循规蹈矩的年轻人。

　　作为命题品牌参加学院奖，是冰泉品牌年轻化中的重要一步。冰泉化妆品科技有限公司联合创始人朱庆庆女士表示：“品牌要抓住年轻人喜欢的，还要敢于创新，不要被陈旧的想法禁锢，要融入时代的脉搏，这是抓住未来最好的机会。”

　　以爱之名 拥抱无限创意

　　暌违了一个赛季，杰士邦终于在初冬与学子们见面!能够与青年交流互动，也让杰士邦非常激动，在秋季颁奖盛典后的网络媒体采访会上，杰士邦(中国)品牌负责人李晶先生说道，学院奖为年轻人和杰士邦的交流提供了一个很好的平台，年轻人和杰士邦在一起，不仅是杰士邦受到他们创意的影响，也让杰士邦了解年轻人在想什么，也希望杰士邦能够给年轻人灌输一个观念，既要爱护别人，也要爱护自己。同时李晶先生也寄语当代大学生们：在未来，希望学生们用他们自己的创意来影响这一代年轻人。

　　好的创意需要赋予品牌一个有趣的灵魂

　　霸王洗发水连续三年跟学院奖合作，今年的作品中有几个作品结合了古代、国风、宫殿、博物馆、名人、王妃、宫斗等元素，输出了非常有趣且吸晴的霸王品牌理念与产品功效内容。在霸王看来，如何给品牌和产品赋予一个有趣的灵魂和故事，对于现在的品牌年轻化营销与近距离的时空沟通是非常重要的手段。

　　霸王洗发水品牌代表周先忠先生认为：当下的品牌应该去挖掘当下年轻人的心和他们的想法，抓住年轻人喜欢的兴奋点、关注点，制作“故事”,让自身品牌和产品符合年轻人的新价值、新的时尚身份。

　　青年创意加持，重燃百年企业青春活力

　　马应龙始创于1582年(明朝万历年间)，有着悠久的品牌历史。段科先生表示，马应龙连续两年合作学院奖，希望通过“老字号，新国货”的主题，让年轻人重新认识马应龙旗下眼部护理系列产品，在创作中发现老字号产品新的闪光点，以作品为媒，听到年轻人的声音、听懂他们的想法。在品牌与年轻人的互动过程中，碰撞出新的火花，让百年企业保持年轻的话题热度和年轻化的品牌调性，用年轻人的创意助力马应龙焕发出新的活力。

　　跨次元共创 赋能IP新生态

　　元七七首次以命题企业的身份携手学院奖，与百万大学生共同开启了一场跨次元的创意之旅。作为中国风二次元虚拟歌姬，元七七希望在这个聚集年轻人的舞台，用自己的歌声、独特的人格魅力赢得年轻人的喜爱，也向年轻人传递元气正能量。

　　元气联萌CEO、元七七IP创始人许自淡先生接受媒体采访时说：“年轻人有自己的语言、圈子和独立的思考，是充满生机的一代，可以说年轻人永远是未来。我们基于二次元文化的趋势打造了元七七，但是我更希望借元七七将元气、正能量的价值观用年轻人喜欢的方式传递给年轻人，我们不单单迎合年轻人，更希望用创新打动年轻人。”他还表示，后续会汲取作品中新颖、别致的创意灵感，实践应用到元七七IP中去，用年轻人的创意俘获年轻人。

　　集结青年“战痘”力 共创品牌新势能

　　以大学生为主的泛年轻人群是痤疮的主要发病群体，班赛&达芙文作为专业的医药袪痘品牌，瞄准了当代年轻人的困境，希望通过学院奖2022年春季征集活动，传递专业的痤疮治疗知识，为广大年轻人提供一个不一样的选择。

　　谈到与学院奖合作的初衷，百润市场部总监罗凌枫表示，“当前医药品牌的年轻化也是一个趋势，品牌需要了解年轻人，知道他们的痛点在哪里，因此我们想借助学院奖的平台更好地融入大学生消费者，让年轻人参与共同建设品牌，同时借助大学生的想象力、创造力，为品牌创造出天马行空、令人耳目一新的创意作品。”

　　尽情爱，不设限，用创意营造美好生活

　　“用爱承载，美好生活”，圣象将为消费者持续提供美好生活空间的解决方案，从消费者家居的地面空间，向更广泛的生活空间进行拓展，打造生活空间概念。在采访现场，陈治华先生向我们分享了，圣象品牌年轻化进程的脉络，解读了家居行业品牌年轻化趋势和导向，通过学院奖等行业平台与年轻消费者深度互动，用全新的花YOUNG玩法与Z时代新青年对话，用品牌年轻化一系列行动掀起新时代生活方式革命。以创意作品为媒，洞察年轻人关于家居生活，在主题创意创作中，发现与圣象品牌的美好生活，成为年轻有激情，自然有活力的Z时代青年 。

　　本次大广节学院奖青年青春盛典媒体高端采访会圆满结束，我们为每一家支持、鼓励青年创意的企业喝彩，给所有帮助、提携创意人才的行业同仁点赞，给每一位努力创作的老师、学子加油!犹如鼓浪屿每日初升的壮丽朝阳，一程又一程新梦想之旅奋楫前行。大广节学院奖带领这些奔涌不息的后浪力量，与未来对接开拓新疆域，和未来联通创造新价值，一起奔向中国广告更加璀璨的明天!