雄鸡天下白 佳酿飘五洲 五粮液×金鸡百花电影节会带来怎样的共鸣

12月28-30日，2021年中国金鸡百花电影节暨第34届中国电影金鸡奖将在福建厦门举行。本届电影节参赛作品、导演、演员阵容均堪称空前，国产电影更在其中占据重要篇幅，成为展示当代中国文化的又一窗口。

文化盛典，佳酿飘香。五粮液成为本次电影节全程战略合作伙伴及唯一指定白酒品牌，以酒为媒，携手优秀的文艺作品弘扬中华优秀文化。作为电影节全程战略合作伙伴，五粮液将在电影节期间支持开幕式暨提名者表彰仪式、红毯仪式、闭幕式暨颁奖典礼等多个系列活动的举办，并在金鸡之夜和港澳台之夜酒会上亮相，让各领域嘉宾品尝五粮液经典优雅的古窖浓香，共同品味上千年的白酒文化。

据介绍，金鸡奖是由中国电影家协会和中国文联共同主办的“专家奖”，因为1981年创办的当年属中国农历鸡年，故取名金鸡奖；而创办于1962年的百花奖则代表观众对电影的看法和评价，是由观众投票产生的“观众奖”。1992中国电影金鸡奖和大众电影百花奖合称为中国电影金鸡百花奖，并举办第一届中国金鸡百花电影节。自2005年起，专业评审制的金鸡奖与观众投票制的百花奖轮流举办，前者在单数年举办，后者则为双数年。而自2019年起，金鸡奖每年评选一次。

走过百年的中国电影，近年来再度迎来了新的发展高峰。以2021年的部分票房代表作为例，《长津湖》浩气宏大的拍摄叙事背后是高扬的爱国主义情怀；《中国医生》再现武汉抗疫一幕，激发全民一心的团结；《你好，李焕英》在穿越喜剧架构的背后是关于亲情的共鸣……大量优秀国产电影亮相银幕，国产电影成为文化传播的载体，优秀的作品不断成为社会热点。

与此同时，走过百年品牌历程的五粮液，也同样处在跨过千亿门槛之后，继续创建世界500强的高光时刻。从第八代五粮液产品升级，到经典五粮液问世，以及国际时尚·五粮液等产品，五粮液动作频频的背后，是其作为“中华老字号”民族品牌的底蕴与实力。

电影与美酒，本就拥有着相似的“艺术之魂”，经历碰撞、互相成就更是锦上添花之举。回顾五粮液与电影的合作不难看出，年轻化、国际化、时尚化和高端化的品牌定位，在两者的碰撞与融合中不断显现，并由此成为其品牌传播的有力抓手。这也让此次五粮液与金鸡奖的合作备受关注。

这是一种精神追求上的共鸣。强调“久久为功、雅俗共赏”的文艺创作观与五粮液追求“美美与共、和而不同”的酿造观不谋而合。艺术佳作和传世美酒有着相同的道——在无涯的时光中耐得住寂寞，以孜孜不倦的匠心细细打磨，最终成为散发璀璨光芒的艺术珍品。

雄鸡一唱天下白。今天，中国的国际影响力与日俱增，已成为影响全球经济走向的重要一极，具有深厚积淀的东方文化正在迈步走向世界舞台的中央。在此背景下，五粮液与金鸡百花电影节持续携手前行，不仅为国产电影的发展提供助力，也推动了中国文化在更高维度和层面上与世界展开交流。

在国产电影崛起、中国白酒转型升级的当下，五粮液站上金鸡百花电影节的舞台，不禁让人联想到白酒品牌营销创新的更多可能。而对于五粮液自身而言，除追求极致品质、精耕销售渠道外，品牌塑造更成为其核心工作。一次高规格的品牌展示，在诠释名酒品牌价值的同时，也创造了其文化营销的又一高地，并将在“后千亿”时代继续发挥其独特作用。