当音乐的选择越来越多, 你是否产生“选择障碍”? 当音乐 App 使出浑身解数帮助大家“发现”音乐, 通过增加更多功能来留住用户, 你是否会怀念当年只需要拿出一盘磁带、插入随身听就能听音乐的畅快感? 从黑胶、磁带、CD、MP3 再到流媒体, 听音乐的途径越来越便捷, 但我们常用的音乐 App 却越来越“重”, 想要安安静静地听一首歌甚至成为奢望。
如何“删繁就简”回归纯粹的听歌体验, 似乎是一门值得探讨的课题。这些年我们的音乐产业经历了什么? 是因为什么让大家变得“选择障碍”? 播客《津津乐道》“厂长来了”栏目近期邀请到波点音乐 App 创始人肖米做客的这期节目聊到了这些年音乐产业背后的故事, 以及他们是怎样用自己的理解去做一款更“轻”的音乐 APP。她的分享, 或许能带给我们一些新的思考。
回归音乐播放器的本质
作为一名几乎使用过市面所有音乐 App 的音乐爱好者, 面对海量的歌单推送, 笔者每次都要为“今天听什么”陷入一轮纠结。另一方面, 随着 App 版本的更新, 总会上线一些“无关音乐”的版块, 如小游戏、直播…… 形式越来越臃肿, 与其说是一个听歌软件, 不如说是社交软件或娱乐软件。可你思考过, 这真的是我们需要的吗?
(波点音乐播放页面)
的确, 你可以说时代在变, 音乐 App 也要适应时代变化规律。而在笔者看来, 人们对于音乐播放器的需求始终没变, 仅仅是希望打开它就能为我们“播点音乐”而已。波点音乐即是这样一种“遗世独立”的存在 —— 打开 App 就是歌曲播放页面, 也不推荐歌单, 没有任何多余的功能, 还原了音乐播放器最初的样貌。
你的情绪“避难所”
当年的磁带、CD、walkman 承载着许多人的记忆, 每个时代的年轻人都在找寻自己的心头所爱。当下 Z 世代群体对于音乐的诉求或偏好是什么, 他们自己也在不断探索。
更自由, 意味着缺乏归属感。众所周知,Z 世代生活在一个充满不确定性、流动性更强的时代, 现实生活中的情感也许“无处安放”, 他们需要一个共同的“避难所”去消解自身的不安全感。波点音乐的出现似乎给他们带来了一个承载情绪的“容器”。在波点音乐里, 他们可以在听歌的同时制作自己喜欢的音乐背景 (动态视频或静态图片形式限), 还能在波点音乐“氛围评论墙”以乐会友, 联结情绪共鸣, 为每一种情绪找到安身之处。
(波点音乐“氛围评论墙”)
快消费时代,3 秒抓不住用户就意味可能被放弃。因此, 不同于常规的 MV 侧重于讲述一个完整的故事而导致的前奏铺垫太长, 考验用户的耐心, 波点音乐的“视觉化”更多时候扮演着“音乐舞美”的角色。画面服务于音乐, 它的作用是帮助用户诠释情绪。用户可根据情绪的波动来回切换背景, 展现对音乐不同的理解。“
人的感官是视觉、味觉、嗅觉、触觉、听觉五个维度组成的, 音乐不应该是单调的、一维的。为了把音乐体验做到极致化, 波点音乐为用户提供了音乐感十足的氛围, 让他们在视觉氛围中聆听自我的故事”, 肖米在分享里提到。
“听音乐就是要有一个浓烈的音乐氛围, 我们在里面好好体验生活、好好传递情感。”下一步, 波点音乐希望能给用户带来更多“释放情绪”的空间, 让每个人都能通过“视觉化”的表现形式, 用音乐串联故事与经历, 诗歌与远方、梦想与眼泪。
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