老凤祥：一季度净利润增长74.46%，品牌价值超300亿

金价从3月初开始不到3个月涨幅已接近15%，连续的上涨引发了民间投资者对黄金饰品的强烈关注，跨越了中国三个世纪的经典珠宝品牌——老凤祥（600612），成为了市场关注的焦点。

市场需求恢复强劲，金价再创新高

2020年受环境因素影响，一季度黄金消费量同比下降48.20%，二季度开始，黄金产量环比逐步提高，尤其下半年金条及金币消费量较上一年同期增长50.91%，进而扭转了全年金条及金币消费趋势。据中国黄金协会最新统计数据显示，2020年，全国黄金实际消费量820.98吨。其中：黄金首饰490.58吨，金条及金币246.59吨，工业及其他用金83.81吨。

在全球经济形势恶化及各国货币政策进一步宽松的情形下，2020年黄金价格整体呈上涨并保持巨幅震荡之势。2021年，国际金价跌破每盎司1700美元关口，从三月初开始国际黄金价格开始持续上涨，从每盎司1676美元上涨到最近每盎司1903美元的收盘价，不到三个月，涨幅已接近15%。

世界黄金协会发布《黄金需求趋势报告》显示，在经济环境向好、节日消费等多重因素作用下。2021年中国市场一季度金饰需求表现强劲，同比增长212%，达到191.1吨，是2015年以来的最高一季度水平。

2020年，老凤祥加强市场调研，紧贴市场消费需求和变化，抢抓市场热点加快产品开发。老凤祥全年的产品更新率达到25%以上，新产品销售额达101亿。公司开发的新品引领黄金饰品消费的发展趋势，满足消费者对黄金珠宝首饰的新需求。公司2021年一季度营收约171.98亿元，同比增长18.70%；净利润约6.48亿元，同比增长74.46%。

“百年金字招牌”，品牌价值超300亿

始创于1848年的老凤祥，是中国珠宝首饰和民族企业品牌中的“百年金字招牌”，延续至今已有173年。百年的传承除了精湛的工艺技术及丰富的行业经验，还沉淀出独特而富有内涵的品牌文化、2020年，老凤祥品牌位列德勤公布的全球奢侈品力量排行榜第16位；位列“上海企业百强”第34位，《财富》杂志中国企业500强第210位、“老凤祥”品牌连续16年蝉联世界品牌大会“中国500最具价值品牌”，位居第187位，品牌价值达343.29亿元。品牌知名度与美誉度进一步提升。

公司长期持续深入挖掘百年民族品牌的历史文化内涵，参加中华老字号博览会、2020中国国际珠宝展、2020年上海国际首饰腕表设计时尚周等展览活动。2020年末，公司在上海奉贤博物馆举办为期两个月的“大观无相——百年老凤祥经典艺术展”，展示老凤祥品牌170余年的成长历程与经典首饰艺术佳作，提升了老凤祥品牌的社会关注度。

老凤祥坚持开展“老凤祥”商标的延伸注册与国际注册，全年新增国内注册商标10件、美国注册商标1件，目前共有国内注册商标94件，境外注册商标67件；在品牌宣传同时，强化商标的日常监控管理，全年共计204件同类别近似商标在第一时间被成功异议或无效，联合各地分公司、总经销在各省市通过工商投诉、法律诉讼等途径，肃清侵权行为、推进市场净化，共起诉8起维权案件，胜诉率达100%。

“五位一体”立体营销模式，营销网点达到4450家

老凤祥以品牌为引领，市场为导向，本着“立足上海、辐射全国、走向世界”的营销网络建设方针，始终把渠道拓展放在重要的位置，走“品牌联动”、“立体式经营”的新路，坚持自营银楼建设与合资公司、总经销、经销商、专卖店“五位一体”立体的营销模式。截止2020年末，老凤祥共计拥有营销网点达到4450家（含海外银楼19家），全年净增557家。其中自营银楼（网点）180家（含海外18家），连锁加盟店4270家，净增加561家。

2020年，公司批发销售部门主动出击，根据各地的市场情况组织好各类货源开展异地送货服务，下半年精心策划和组织了两场全国订货会。通过努力，公司全年的批发收入同比增长4.17%。

渠道拓展方面，老凤祥抓住市场调整的契机，持续推进渠道下沉、做精做细市场，不断提升市场覆盖面和占有率。截至2020年末，老凤祥共计拥有营销网点达到4450家（含海外银楼19家），全年净增557家。

零售市场方面，老凤祥零售部门积极策划并全力组织实施营销活动，通过参与上海“55购物节”等主题活动营造消费热点；试点网络直播、会员商城等新销售方式，以多元化营销模式吸引年轻客户群体；主动出击精准邀约高端客户人群，开展举行高端珠宝品鉴会等活动。通过上述举措，积极主动争夺市场份额，扩大销售。

此外，老凤祥下属各海外子公司，也在2020年及时调整策略努力保持运营平稳。一方面精简开支，调整运营；另一方面创造条件按既定目标拓展开店，老凤祥加拿大第二家银楼温哥华列治文分号于2020年8月顺利开业。至2020年底，老凤祥海外银楼达到19家。

老凤祥计划在2021年实现产品制造从劳动密集型向自动化、智能化、信息化升级，不断提升老凤祥行业地位和市场核心竞争力，在推进海外市场拓展的同时，加快构建国内外相互促进的双循环发展新格局。