【小鹿·设计师的店】越小众越大众

【小鹿·设计师的店】越小众越大众

——品牌入驻苏州红星美凯龙园区店

小鹿源起上海松江，松江古代有五茸，即五片毛茸茸的肥沃草地，绿茵上野鹿奔驰，故松江又称茸城。鹿谐音同禄，福也。故，小鹿由此得名。

——《说文》    

（配图苏州红星美凯龙园区店）

苏州，马可.波罗心目中的“东方威尼斯”，作为一个传统与现代融合的城市，有着细腻、精致、古典的审美底蕴，同时又拥抱着来自世界各地的现代化工厂，在城市化进程中焕发着新的光彩。

小鹿·设计师的店，品牌源自上海，专注厨卫空间集成吊顶领域，在传统中寻求突破，精准定位80/90后为主流消费群体，从店面形象到品牌文化都融入了年轻、时尚、文艺的元素，倡导有质感的，有个性的，不随波逐流的生活理念，始终坚持以原创设计为主导，偏文艺的情怀正好契合了苏州的城市定位，2019年，小鹿正式进驻苏州市场，笔者趁着机会正好参观了设在苏州园区红星美凯龙店的小鹿旗舰店。

进入店面的第一感觉就是“她不是一个传统的建材店”，里面的每一个场景都融合了产品的风格，由细微处见真义，可谓一步一景，和苏州园林的奇思妙想，别有洞天倒是有异曲同工之妙。尤其是小鹿生活区域，摆放着和独立设计师合作的精致瓷器以及摆设，处处流露出对美好生活的向往，也彰显了品牌对于独立设计的支持与认可。

我问了一个据说很多人问过的问题，“为什么是设计师的店？”品牌负责人回答，“因为我们会帮助顾客从设计角度去考虑顶部空间的排布，我们的产品也是公司设计师做了风格化的组合搭配，给到客户的是整体解决方案，而不是简单的卖产品，最后一点，很多设计师在看到小鹿之后非常认可我们的产品，有些高端设计师对于集成吊顶有种天然的误解，我们的存在就是告诉他们，还有第三种可能！”

作为一个走设计风格的品牌，如何在众多同类品牌中脱颖而出？

品牌负责人说了以下一段话，让笔者颇为感触，这是年轻一代中国企业家对原创设计的理解，他说：“这是最好的时代，我们赶上了，在我们的父辈，那时很多国人会为拥有一辆永久牌自行车，蝴蝶牌缝纫机，海鸥牌手表而自豪，这些当年耳熟能详的国产品牌如今变成了一种情怀，一个时代的记忆。后面产生了一段空档期，大家都一味追捧洋品牌，国产成了差的代名词，如今国人对国产品牌开始逐步关注，这是这一代消费者对国内企业的信任，正因如此，我们的产品更不能缺乏创意，缺乏心意，甚至缺乏审美，我们的消费者理念升级了，作为品牌就要走在更前面。 企业要有情怀，这种情怀不是作秀和口号，是真正渗透到产品，因为有情，所以心怀敬畏，做产品不仅仅是底线而是对自身的标准，再来延展到人文，最后才能传递给消费者，这是小鹿始终坚持的，不忘初心，心怀敬畏。”

消费理念在升级，对于原创设计这四个字，我们普通的消费者不再感到陌生，衣食住行，我们开始追求更加自我的风格，不再人云亦云，开始拥有自己的审美，尤其在家居设计这一块，我们希望家越来越有温度。

未来，我相信，越小众越大众，这是设计品牌的春天！