中信证券：国内头部运动品牌有望把握元宇宙机遇 重点关注李宁、安踏

财联社（上海，编辑周新旸)讯，2021年以来元宇宙迎来蓬勃发展，中信证券最新的研报认为：国内的头部运动品牌与具有优秀IP资产的品牌有望把握元宇宙机遇。

建议投资人重点关注港股标的：曾与QQ炫舞推出联名虚拟服饰，旗下主品牌优质，同时具有“中国李宁”“李宁1990”等一流品牌力的运动鞋服龙头——李宁(02331.HK)；旗下具有主品牌、“FILA”“迪桑特”“始祖鸟”等众多优质品牌矩阵的运动鞋服龙头——安踏体育(02020.HK)。

中信总结出目前服装品牌主要的3条参与路径：①合作游戏发售虚拟/现实服装产品；②发行虚拟鞋服NFT（非同质化代币）产品；③入驻元宇宙平台，开发虚拟总部或体验馆，提升品牌交互。

中信认为，国内头部运动品牌+优质IP资产品牌有望利用上述3条成熟路径，把握元宇宙发展机遇。

2021年以来元宇宙迎来蓬勃发展，获得市场普遍关注，其中多样性、独立身份、社交好友、经济系统等要素为服装公司提供参与契机。

分品牌看，国外的Nike长期注重数字化投入，2021年先后注册虚拟商品商标权，公开招聘虚拟材质设计师，并收购了虚拟鞋服NFT开发公司RTFKT，入驻Roblox推出虚拟世界“NIKELAND”；而Adidas则联合发行NFT系列虚拟服装产品，并购买虚拟土地入驻The Sandbox元宇宙平台。

其他品牌如Under Armour、巴黎世家、GUCCI等也通过发行NFT、Roblox虚拟体验馆等方式加速布局元宇宙。

国内部分品牌此前已开启元宇宙相关探索，李宁于2020年6月与《QQ炫舞》合作推出虚拟概念店与虚拟时装，此后推出虚拟偶像“星瞳”与李宁先生联动视频。

中信认为，头部运动品牌+优质IP资产品牌有望把握元宇宙发展契机：一方面，国内头部运动品牌已具备较强的品牌力，通过联合游戏发售虚拟产品、入驻元宇宙平台等手段可以进一步提升品牌数字足迹，并在元宇宙中开辟品牌虚拟鞋服的应用场景。

另一方面，对于本身即具有优质IP资产的服装品牌，通过在元宇宙中进一步开发已有IP，有望把握元宇宙早期发展红利。