你可以永远相信蒙牛的代言人

时间进入2022年，有这样一些人、一些事，既在情理之中，却又意料之外。

首先是中国女足，而后是谷爱凌。

情理之中在于：铿锵玫瑰代表的体育女将们过去多年来一直在绽放，她们也永远会绽放。

意料之外在于：她们在虎年的这个开头，绽放的如此绚烂决绝、如此振奋人心、如此让人感慨！

仅仅相隔几天，继中国女足逆转拿下女足亚洲杯之后，谷爱凌又在北京冬奥拿下了中国第三金。

姑娘们的这股酣畅淋漓的英气、这份硬碰硬的硬核实力，仿佛寒冬中的一把火、夜雨中的一束光，照亮了大地，也照亮了人心，她们通过自己的双脚、脚下的滑板，让这个中国虎年虎虎生风、牛气冲天。

而在她们的背后，有一个品牌鼎力相助：蒙牛。

谷爱凌是蒙牛的代言人，蒙牛是中国女足官方合作伙伴，也是女足逆转夺冠后首个宣布拿出一千万奖励的企业。

我们可以永远相信中国女足、相信谷爱凌，因为她们拥有实力；我们也可以永远相信蒙牛的代言人，相信蒙牛这个品牌，因为品牌背后是出于某种信念、某种力量而如此精确地选择了这样让人热泪盈眶的体育人。

1

信念：中国要做最好

北京冬奥会的意义不仅仅是一届冰雪赛事，这是中国坚定要举办冬奥的出发点。

正是这一点，让北京冬奥区别于历届赛事。

因为背后其实有一种信念：中国要做最好。

在历经过去几年全球经济形势巨变的紧要关头，这种信念就如同暗夜里的一颗闪耀的星宿，它给人力量，让人油然而生一种自豪，心悦诚服地道出生活在这个时代的幸福感。

而中国，以体育为一个切入点，让各国运动员们赞不绝口的赛事组织能力、运营能力、科技感等等，在这个信息化时代让全世界看见了我们的努力、实力与诚意，看见了全世界命运共同体这个宏大主题背后，中国的大国担当、领先格局。

冰雪赛事，聚焦全球目光的舞台，品牌们也包括在其中。

世界永远需要优质的品牌，而中国品牌同样要做最好的。这解释了为什么蒙牛多年来支持中国女足，邀请谷爱凌代言品牌，居然如此精确地覆盖到了全体国人、全世界的“热点”，因为他们选择了这个时代最有说服力、最有精气神儿、最好的人。

2

力量：中国能做到最好

想要做好和能够做好，这中间需要的是底层实力与不断挑战。

而中国女足和谷爱凌的成功，首先证明了我们拥有足够扎实的底层实力。而女足姑娘们的逆转取胜、谷爱凌接受采访时所说“从未有人挑战过这个动作”又证明了我们敢于不断挑战，去突破极限，去创造奇迹。

本届女足亚洲杯，除了小组赛中国队碾压式出线，之后三场比赛对阵越南队、日本队、韩国队，中国队都是先落后、再扳平直至逆转。

尤其让人动容的是，在逆转夺冠的背后对应的居然是常年的生存困境。早在2015年，就有媒体披露在省级女足队，队员月薪仅两三千元。就是这样的中国女足，却连续三场比赛逆转取胜：

没错，我们确实永远可以相信中国女足，但其实我们更要永远相信敢于付出、敢于挑战的那种勇气。

同样的局面，也发生在谷爱凌今天的比赛中。

当所有人都以为，谷爱凌最后一跳要拿出熟悉的动作，与瑞士人玛蒂尔德·格雷莫争夺一枚银牌时，她却选择挑战此前从未做出的超高难度动作，解说员都惊呼：“这个动作谷爱凌以前从来没做过。”

破釜沉舟的勇气，如果有机会去争第一就绝不保守拿第二的豪气，就在那个瞬间注定写入冬奥历史。

随着这个超高难度动作的完成，谷爱凌成功反超了一路领先的法国人苔丝·勒德。随后苔丝第三跳失误，谷爱凌完成了“mission impossible”，逆转获得冠军。

那一刻，现场和电视机前所有关注这场比赛的人们，全部沸腾了！

谷爱凌和中国女足用几乎同样的方式诠释了一个让人泪流满面的命题：逆转取胜为什么总能撼动人心？

因为逆转的从来都不只是一场比赛的局面，逆转的更是一个人、一个团队甚至一个时代的命运。

为什么说：你可以永远相信蒙牛代言人？原因也就在这里：谷爱凌和背后的品牌具有相同的精神追求与形象气质，而蒙牛多年来支持中国女足也是因为她们敢于面对困境与挑战，并能生生不息，她们有勇气去做，她们也有能力做到，所以，我们永远可以相信她们。

3

蒙牛代言人，真牛

最后说回蒙牛，并不是因为谷爱凌代言了蒙牛，她才取得了好成绩。

而是因为彼此之间的选择印证了一点：最要强的，值得最好的。

2月6日女足亚洲杯决赛，中国女足上半场落后两球，“天生要强”的女足姑娘们顶住压力放开踢，最终以3:2逆转夺冠。作为中国女足的官方合作伙伴，蒙牛集团当天率先宣布，拿出千万奖金支持中国女足。蒙牛也是中国女足在亚洲杯夺冠后，第一个官宣重金支持的企业。

事实上，蒙牛还有诸多令人感到有点意外的第一：国内第一个实现全链路数智化管理转型的实体企业、第一个让牧场变得像“高科技大厂”、第一个举办了有数百个团队上千人参加的创新技术大赛……

蒙牛本身，就要强。

所以蒙牛选择要强的谷爱凌作为品牌代言人，而她也愿意代言蒙牛，本质上是同一个原因，就像谷爱凌代言蒙牛TVC里的文案：

她是世界冠军、她要一飞冲天

她要一曲悠扬、她要一展风采，她要一举高中

她要赢一次，再赢一次，然后再一次

她要酷，她要拼，她要冲！

她要的很多，但，其实她只是要强

一句“要强”，道出了世间所有。

一方面是不服输的精神，另一方面是坚信自己能做到最强。

这世界上所有的励志、所有的鼓舞，正因为有的人来到世间骨子里写着“要强”两个字。人们能在他们的身上看到活着的传奇，能看到自己或许也能一样去拼、去奋斗的方向。

这是中国女足的精神，是谷爱凌的精神，也是蒙牛的品牌精神，更是中国的精神：

我们要做最好，我们能做到最好。

蒙牛代言人，真牛，或许是因为她们有一个共同的名字：

中国！中国牛！

本文首发于微信公众号：倪叔的思考暗时间。文章内容属作者个人观点，不代表和讯网立场。投资者据此操作，风险请自担。