丽人丽妆2021年度业绩说明会 派息8500万回馈投资者

3月10日，丽人丽妆（605136.SH）举行2021年度业绩暨现金分红说明会。丽人丽妆董事长、总经理黄韬等管理层主要成员就投资者普遍关注的公司经营成果、派息分红、业务布局、未来发展战略与广大投资人在线友好交流。

归母净利润连续8年双位数增长 拟每10股派2.1元回馈股东

财报显示，2021年，丽人丽妆实现营业收入41.55亿元，归母净利润实现4.11亿元，同比增长20.99%，扣非归母净利润实现3.63亿元，同比增长17.32%。事实上，梳理公开的历年财报，丽人丽妆的公司业绩已经连续多年实现稳健增长，尤其是归母净利润连续8年双位数增长，而毛利率2021年已提升至36.46%。

在整体业绩增长稳健的基础上，丽人丽妆计划以现金分红回馈股东。根据2021年年度分红预案，丽人丽妆将以4.02亿股股本为基数，向全体股东每10股派发现金红利2.1元（含税），合计派发现金红利总额为8439.59万元。

丽人丽妆表示，本次股利分配预案是综合考虑公司未来发展和投资者利益，能够较好地兼顾股东回报及公司未来可持续发展的需求。

降本增效+新兴平台+自有品牌 核心竞争力促进稳健增长

精细化运营、高效营销，进而实现降本增效，是丽人丽妆业绩稳健增长的关键支撑。

交流会上，董事长黄韬介绍，丽人丽妆的核心竞争力主要在于5个方面，包括：广泛的合作品牌基础，先发优势及规模效应显著；长期深耕天猫平台，快速拓展抖音平台，形成了高效的营销能力；消费者消费趋势、消费心理洞察能力；具备领先的IT系统和精细化管理能力；组织能力和适应变化的能力。

此外，对以抖音为代表的新兴电商营销平台的持续拓展，以及新品牌投资孵化，也是丽人丽妆实现业绩稳健增长的动力之一。

据悉，新平台拓展方面，2021 年，丽人丽妆对以抖音平台为代表的新兴电商营销平台持续投入，通过短视频、内容种草、店铺自播及达人合作等多种营销方式实现经营品牌用户群扩大以及品牌资产增长。截至2021年12月31日，丽人丽妆运营的抖音小店为33家，为施华蔻、芙丽芳丝、Kate、皑丽、雅漾、馥绿德雅等品牌运营其抖音小店，公司子公司妆雅荣获2021年“抖音电商年度品牌服务商”。

丽人丽妆表示，2022 年，公司将继续加大投入力度，通过包括新增租赁场地、扩大招聘、增加渠道合作、拓展营销活动等不同方式，扩大在抖音平台的市场份额，同时将继续通过扩大抖音小店数量、提升抖音等新兴营销平台的广告投放效率，形成抖音等新兴营销平台与天猫的良好互动，完善流量成交闭环，为长期可持续增长打好基础。

另一方面，伴随消费者对国产品牌的信任度及喜好度的增加，以及细分市场不断涌现的消费新需求，市场不断出现新的机会与增长点。当合作品牌无法满足消费者的新需求时，丽人丽妆孵化自有品牌，通过强大的营销、数据、IT系统支持，帮助这些新兴品牌更好地满足消费者需求。

过去一年中丽人丽妆已先后推出了美壹堂、玉容初等自有品牌，同时也投资了身体护理品牌怪力浴室、专柜级彩妆品牌Exacting等，进一步丰富其在美妆细分品类的品牌产品阵容，也将更加稳定持续地支撑公司发展战略，打造业绩新增长点。

多举措促进可持续发展 前景获多家券商看好

谈及公司后续发展战略，董事长黄韬表示，丽人丽妆将不断加强精细化运营、高效营销，巩固自身核心竞争力，同时将继续探索新平台的可持续业务模式 ，为品牌和公司自身获得长期可持续的销量增长。另外，丽人丽妆将通过合资、投资、孵化的方式提升品牌合作稳定性，更加稳定持续地支撑公司发展战略和满足消费者需求。

值得注意的是，年报发布的同时，丽人丽妆还于今年首次披露了ESG报告。对此，有投资者问及未来是否会将ESG作为重点发展指引来开展企业经营。

丽人丽妆回应称，公司发布首份ESG报告是期望在此向一直支持公司的利益相关方展示公司在企业管治、业务运营、员工保障、社会公益、环境保护等方面所注入的力所能及的力量。未来，公司将坚定可持续发展道路，继续探索ESG管治内在水平的提升肩负企业社会责任、持续成长。

丽人丽妆多措并举，未来成长确定性较强。

最新发布的国信证券研报指出，中长期看，丽人丽妆未来有望在继续精细化运营维护现有合作品牌业务基础上，通过加大对新品牌和新品类的拓展，以及对抖音等新兴平台的进一步发力，获得新的利润增长点，带动公司业绩持续提升。

实际上，除国信证券外，自3月3日披露年报以来，丽人丽妆已陆续受到中金公司、国元证券、国金证券等券商关注，并被分别给予“跑赢行业”“买入”等评级，公司可持续发展前景获多家券商看好。