“宅经济”推动智能家具市场规模扩大，海尔智家借机打开业绩增长新通道

随着“宅经济”的市场规模不断扩大，产业链公司获得不小的发展空间。

根据市场研究机构IDC发布的报告数据显示，2021年我国智能家居设备市场出货量超过2.2亿台，同比增长9.2%。在“宅经济”的驱动下，智能家居市场将迎来新的发展机会，预计2022年中国智能家居设备市场出货量将突破2.6亿台，同比增长17.1%。

其中，以海尔智家（600690）为代表的传统家电龙头企业，能够实现单一品牌全场景闭环，为用户提供一站式服务，公司凭借自身竞争优势预计将推动行业加速兴起。

七大品牌集群发力助推业绩增长

随着我国居民收入稳步增加、中等收入群体持续扩大以及社会保障不断完善，居民的购买力和消费意愿将越来越强，消费升级驱动消费品结构持续升级，家电市场具有较大的升级潜力，给高端、优质的家电产品带来了更多增长机遇，增长空间良好。

目前，智能家居行业市场规模逐年扩大。根据GfK预测，2022年全球家电规模将达到5,752亿美元，预计增幅达到3%。根据中怡康预测，2022年我国大家电零售市场规模将达到4,924亿元，同比增长2.2%；厨电市场零售规模增长6%达到2,464亿元，我国家电市场规模增速不逊全球。

同时，2021年全球家电市场受疫情影响，海外市场供应链遭受冲击，而我国家电行业弥补全球家电市场供给的缺口，国内家电出口增长强劲。海尔智能作为全球大家电行业的领导者，连续13年蝉联全球大型家用电器品牌零售量第一名，行业影响力巨大。

海尔智能多年来深耕家电行业，目前已经形成包括中国智慧家庭业务、海外家电与智慧家庭业务和其他业务在内的三大业务布局。公司不断推出引领市场的新产品，依托全品类的家电产品优势，成为业内首批推出智慧家庭解决方案的家电企业之一，进一步巩固行业领导地位。

海尔智能通过自主发展和并购形成了七大品牌集群，包括海尔、卡萨帝、Leader、GEAPPliances、Candy、Fisher Paykel和AQUA。公司为了适应全球各市场各层次用户的需求，创新性地在不同区域采取差异化的多品牌策略，实现了广泛而深入的用户覆盖。

在多年来积攒得来的用户口碑及公司品牌力的支持下，海尔智能实现了业绩的稳定增长。据2021年年报数据显示，公司2021年全年实现营业收入2275.56亿元，同比增长8.5%；实现归母净利润130.67亿元，同比增长47.10%，盈利能力稳中有升。

同时，海尔智能充分发挥在高端品牌布局、成套产品与场景方案等方面的优势，实现高端品牌的快速增长。如今，公司的高端品牌卡萨帝已建立1000余家三翼鸟店，通过场景带动硬件销售，助力卡萨帝产品单价提升至行业的2.4倍，高端市场份额超40%。推动卡萨帝在2021年实现营收129亿元，同比增长超40%。

此外，海尔智能推出多款新品类打开增长新通道，干衣机与洗碗机营收分别同比增长203%及90%，洗地机成2021年天猫双十一的爆款产品，利润将稳定保持高速增长。

数字化转型推进智能制造持续升级

海尔智能围绕用户，开启数字化企业建设，推进全流程数字化变革，搭建高效的运营体系，以提升运营效率与客户体验。公司在供应链计划领域、制造领域及物流领域等多方面提升数字化能力，以达到更快、更柔性的响应客户需求变化。

海尔智能不断拓展深化5G、人工智能、数字孪生等新一代信息技术与制造技术融合应用能力，并连续两次入选工信部“5G+工业互联网”典型应用场景实践案例。2021年12月，中德洗衣机工厂作为“5G+MEC全连接智能工厂”成功荣获2021年度亚洲通信大奖。

受益于数字化变革，海尔智能经营效率继续提升。年报数据披露，2021年公司毛利率为31.23%，同比增长1.55%；净利率为5.81%，同比增长0.41%。同时，海尔智能2021年销售、管理、研发及财务费用率分别为16.06%、4.59%、3.67%及0.3%。海尔智能表示，公司费用效率优化主要因为在我国市场持续推进数字化转型，优化了组织运营效率与费用投放效率。

全球化布局运营能力不断提升

目前，海尔智能已经在中国及海外市场建立了强大的战略布局和竞争优势，在我国大家电市场，公司长期保持全品类的领先地位。

其中，就我国市场的线下零售额来说，公司卡萨帝品牌洗衣机及冰箱在中国万元以上市场的份额达到73.9%、36.2%，空调在中国一万五千元以上市场的份额达到30.3%。卡萨帝冰箱、空调、洗衣机等产品的市场均价大约为行业均价的两到三倍。

除了在我国市场取得巨大且领先的成功外，海尔智能于海外市场亦表现强劲。公司坚持依靠自有品牌出海与并购品牌协同开拓海外市场，建立了多品牌、跨产品、跨区域的研发、制造、营销三位一体及自建、互联及协同的运作模式，牢牢占据海外市场份额。

2021年，海尔智能在全球运营10个研发中心、122个制造中心、108个营销中心，并在全球市场覆盖接近13万个销售网点，2021年海尔智家海外及其他地区（业务）营业收入占比达50.8%，首次超过大陆营业收入，全球份额稳步提升。

海尔智能在海外业务收入、盈利能力再创新高。年报数据披露，海尔智能2021年海外业务实现收入1137.3亿元，同比增长13%；实现经营利润59.3亿元，同比增长48.1%；经营利润率达到5.2%，同比提升1.2%。其中，北美市场的收入达到702.77亿元，创历史最高记录，收入增幅10.3%（美元口径收入增幅18.0%）。

2022年3月30日，世界经济论坛（WEF）公布全球灯塔网络新增13家成员。其中，基于卡奥斯COSMOPlat工业互联网技术和大规模定制模式的应用，郑州海尔热水器互联工厂获评全球首座热水器行业端到端灯塔工厂，成为业内典范，打造了行业标杆！